Pues bien hoy voy a platicarles un poco acerca de este tema con la intencion de que vayan conociendo mas los terminos utilizados actualmente en cuanto a marketing y diseño para que a su vez puedan estar concientes de los esfuerzos que conllevan hacer una publicidad exitosa.
El termino tal cual se refiere a una accion de la mercancia, la palabra es de origen anglosajón conformada por merchandise y la terminacion -ing.
Este termino se emplea principalmente para la parte de marketing que tiene como objetivo el aumentar la rentabilidad o las ganancias en el punto de venta final, como lo son puestos comerciales, o estanterias no permanentes. Para ello se realizan un conjunto de estudios y tecnicas de genero comercial que nos permitan presentar el producto o servicio de la mejor manera posible, dentro de condiciones fisicas o psicologicas hacia el consumidor final, de modo que este se interese mas por el mismo al verlo e interactuar con el, es decir presentar el producto o servicio de manera activa para que el publico se interese y lo consuma, gracias a la integracion, a la colocacion, presentacion, locacion, etc.
Toda actividad que se desarrolle en el punto de venta referido, que pretenda aumentar, reafirmar, y/o alterar la conducta del publico consumidor hacia el producto o servicio en cuestion enstara dentro de la clasificacion MERCHANDISING. En pocas palabras se trata de llamar la atención del cliente para que este compre o adquiera el producto o servicio.
Como tal el merchandising no es demasiado nuevo, pues oficialmente por el año de 1934 en Francia, surgen una nueva clase de almacenes de ventas al menudeo, (lo que ahora todos conocemos como supermercado o “la comer”) y gracias a ello los productos tenian que verse atractivos para el consumidor iniciando asi una carrera de publicidad, diseño grafico y presentacion del mismo que continua vigente hasta nuestros dias, todo para hacer que el producto se venda mas que el mismo producto que ofrece la competencia, pues el consumidor es el que decide cual llevarse, esto evoluciono hasta todo lo que es hoy la promocion de un producto. Un ejemplo de merchandising son las pasarelas para presentar un catalogo de ropa, o las promociones de “compra un queso y te regalamos una practica pala de cocina” o “en la compra de un celular nuevo llevate 3 meses gratis”, etc.
Espero que este breve tema haya sido de interes y de utilidad, nuevamente y como siempre me gustaria escuchar (o leer) sus opiniones y si tienen algo que aportar sientanse con la libertad de hacerlo.
Tags: diseño, marketing, Merchandising, Publicidad
