Impulsos.net – Blog

Antes que nada estimados lectores quisiera disculparme por una larga ausencia en el blog y poderles hablar de la manera en que yo considero al diseño en la actualidad de manera breve y asi llevarlo a analizar y a percatarse del mundo en el que usted y yo vivimos.

En la actualidad hablar de Diseño es hablar de muchas cosas, hablar de Diseño es hablar del mundo. Tal vez se pregunten por que digo semejante cosa, es simple, no falta ser un genio para darse cuenta, simplemente observemos atentamente nuestra sociedad, todo ha sido diseñado, todo lleva un plan de mercado y todo nos comunica algo de manera directa o indirecta, simplemente somos consumidores lo queramos o no. Pero a pesar de tenerlo presente en nuestro vivir dia a dia no nos percatamos facilmente de ello, o bien lo damos por hecho y no le damos la importancia que pudiese merecer.

Imaginemos por un momento un mundo sin espectaculares, sin publicidades, sin flyers(volantes), sin tarjetas de presentacion, sin portadas de cd’s, sin carteles, sin paginas web diferentes; asi en blanco con puro texto, imaginemos que no existen las galerias, que los libros y revistas son simples y lineales, que la creatividad humana se esconde por un solo dia, ¿como veria usted el mundo a partir de ese momento? despues de vivir el estilo de vida al que ya se acostumbro ¿como viviria en un mundo en donde todos los vehiculos son identicos? en donde todas la ropa es del mismo color, como de uniforme para todos los humanos de este planeta.

Hablar de Diseño no solo es hablar de publicidad es hablar del mundo como lo conocemos hoy en dia, puede que su profesion sea algo completamente ajeno al diseño para usted, pero eso no le hace ser ajeno al mismo, el diseño es planificar, es estructurar la mejor manera de solucionar algo, y comunicarlo a una persona o grupo de personas en especifico, a un sector si lo prefiere. hoy como en el pasado y como en el futuro el mejor diseño sera aquel que logre su intencion de la mejor manera es por eso que hemos hablado, hablamos y hablaremos de diseño… Pero hablar de Diseño Gráfico o Publicitario o cualquier area relacionada no es muy diferente ni se aleja demasiado del tema general simplemente se especializa en un area. el area de comunicacion, el proposito puede ser el de vender o de hacerlo consumir o meterle una idea en la cabeza, la idea que ellos (los vendedores, los diseñadores, los publicistas, los empresarios, todas aqellas personas del lado emisor del mensaje en base al diseño grafico o publicitario) quieran, hacer que usted piense lo que ellos quieren, por ello siempre debe analizar toda la informacion que llegue a usted, por que usted tiene la capacidad de decidir de saber que es lo mejor y que no, en un mundo tan lleno de publicidades y de diseño por todos lados no hay un area libre de ello, tiempos como estos nos exigen mayor capacidad de analisis, de razonamiento y de resolución. Finalmente de usted depende que el diseño evolucione a algo mejor, pues el mejor diseño es aquel que es mejor recibido y actualmente la mayoria de las publicidades son genericas y poco creativas, por que el publico no exige algo mejor y por que es facil venderles… una idea, un servicio, un producto, etc.

Por el momento dejare este tema hasta este punto esperando que mi reflexion le ayude a percatarse con mayor atencion de la publicidad que le rodea y asi poder generar un mejor analisis y por lo tanto mejorar el razonamiento que le conlleve a tomar decisiones en lo que respecta a consumir.

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Despues de un rato de no haber escrito nada, heme aqui con este tema que a mi paracer es algo demasiado extenso como interesante; El cartel o afiche, y para comenzar pondre una definicion que a mi parecer es una de las mas adecuadas:

“El cartel es un material gráfico que transmite un mensaje, este está integrado en una unidad estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves. Ha sido definido por algunos estudiosos como “un grito en la pared”, que atrapa la atención y obliga a percibir un mensaje.

En conclusión, resulta un material gráfico, cuya función es enviar un mensaje al espectador con el propósito de que éste lo capte, lo recuerde y actúe en forma concordante a lo sugerido por el propio cartel cumpliendo el objetivo de comunicar algo.”

Una vez entendido esto podemos recordar cuantos carteles vemos al dia en la calle, en las oficinas, en las escuelas, en los cines, etc. y por lo tanto podemos ver que es uno de los medios graficos para comunicar mas utilizados de nuestros tiempos, a pesar del tiempo que lleva existiendo como tal, y para ello nos remontaremos un poco en el pasado, hasta el año de 1798 donde la litografia se inventa por Aloys Senefelder, al principio era algo demasiado lento y costoso para producir carteles, por lo que estos eran principalmente producidos por xilografia lo que dejaba poco color y un pobre diseño para los mismos. Fue hasta que el proceso litografico de Cheret de tres colores que se abrio una brecha que permitio a los artistas alcanzar los colores del arcoiris con tan solo tres piedras, (generalmente rojas, amarillaz y azul) impresas en un registro cuidadoso.

En 1870 en París gracias a la capacidad de combinar palabra e imagen en este formato se logro que fuese el medio dominante de la comunicacion grafica y asi las calles de Paris, Milan y Berlin se convirtieron en la “galeria de arte” abriendo asi el camino para la publicidad moderna.

En 1891 en plena Belle Epoque Touluse Lautrec crea el famoso cartel para el “Moulin Rouge” lo que eleva el estatus del cartel y de los cartelistas junto con todas las personas involucradas en el medio, en 1894 Alphonse Mucha crea lo que sera la primera obra maestra dentro de los carteles, de lo que hoy conocemos como “Art Nouveau”.

por el momento hasta aqui dejare el tema, pero continuare mas adelante hablandoles de los tipos de cartel que existen y algunos ejemplos del mismo.

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Pues bien hoy voy a platicarles un poco acerca de este tema con la intencion de que vayan conociendo mas los terminos utilizados actualmente en cuanto a marketing y diseño para que a su vez puedan estar concientes de los esfuerzos que conllevan hacer una publicidad exitosa.

El termino tal cual se refiere a una accion de la mercancia, la palabra es de origen anglosajón conformada por merchandise y la terminacion -ing.

Este termino se emplea principalmente para la parte de marketing que tiene como objetivo el aumentar la rentabilidad o las ganancias en el punto de venta final, como lo son puestos comerciales, o estanterias no permanentes. Para ello se realizan un conjunto de estudios y tecnicas de genero comercial que nos permitan presentar el producto o servicio de la mejor manera posible, dentro de condiciones fisicas o psicologicas hacia el consumidor final, de modo que este se interese mas por el mismo al verlo e interactuar con el, es decir presentar el producto o servicio de manera activa para que el publico se interese y lo consuma, gracias a la integracion, a la colocacion, presentacion, locacion, etc.

Toda actividad que se desarrolle en el punto de venta referido, que pretenda aumentar, reafirmar, y/o alterar la conducta del publico consumidor hacia el producto o servicio en cuestion enstara dentro de la clasificacion MERCHANDISING. En pocas palabras se trata de llamar la atención del cliente para que este compre o adquiera el producto o servicio.

Como tal el merchandising no es demasiado nuevo, pues oficialmente por el año de 1934  en Francia, surgen una nueva clase de almacenes de ventas al menudeo, (lo que ahora todos conocemos como supermercado o “la comer”) y gracias a ello los productos tenian que verse atractivos para el consumidor iniciando asi una carrera de publicidad, diseño grafico y presentacion del mismo que continua vigente hasta nuestros dias, todo para hacer que el producto se venda mas que el mismo producto que ofrece la competencia, pues el consumidor es el que decide cual llevarse, esto evoluciono hasta todo lo que es hoy la promocion de un producto. Un ejemplo de merchandising son las pasarelas para presentar un catalogo de ropa, o las promociones de “compra un queso y te regalamos una practica pala de cocina” o “en la compra de un celular nuevo llevate 3 meses gratis”, etc.

Espero que este breve tema haya sido de interes y de utilidad, nuevamente y como siempre me gustaria escuchar (o leer) sus opiniones y si tienen algo que aportar sientanse con la libertad de hacerlo.

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